La conception web SEO est une approche qui inclut le référencement tout au long du processus de création d'un site web, de la planification au codage, en passant par la conception, la rédaction du contenu et le post-lancement du site. Il s'agit d'une approche où toute la base est construite sur une solide infrastructure SEO et des connaissances indispensables non seulement pour attirer des prospects, mais aussi pour les capturer et les convertir. Focus sur la conception web SEO. Le processus de conception web SEO
L'intégration d'une véritable stratégie de référencement dans la création d'un site web nécessite un processus qui débute dès la planification du projet. Elle se poursuit ensuite au travers d'un certain nombre d'étapes, y compris bien après sa mise en ligne.
Le processus de conception de sites web SEO comporte plusieurs étapes supplémentaires par rapport à la création d'un site web ordinaire. De façon évidente, cela entraîne une augmentation du temps de création et souvent des coûts supplémentaires.
Mais lorsque vous comprenez le processus et l'importance de l'expérience utilisateur et de la génération de prospects, les étapes et les coûts supplémentaires prennent tout leur sens. C'est ce qui vous garantit un retour sur investissement indéniable et assoira votre visibilité au fil du temps.
La planification
Lorsque vous suivez un processus de conception web SEO, la planification est une étape cruciale. Le référencement va au-delà des mots-clés et du contenu de base. Il intègre l'expérience utilisateur, la génération de leads, la vitesse du site, le parcours utilisateur, les cibles et les objectifs.
C'est au cours de cette phase que l' agence pour la création de sites internet SEO travaille avec vous afin de comprendre réellement votre entreprise, votre niche de marché, comment attirer votre cible et la meilleure façon de l'inciter à interagir avec votre site web.
Quelles fonctionnalités souhaitez-vous que votre site web possède ? Quelles sont les meilleures technologies pour atteindre ces objectifs ? À quoi ressemblera l'aspect de votre site ? Que recherche l'utilisateur ?...
La recherche de mots-clés, l'étude de la concurrence, les tendances du marché, les analyses des sites web existants et plus encore entrent dans le processus de planification. C'est au cours de cette phase que commence un audit approfondi de votre entreprise, de votre marché et de vos objectifs.
La recherche de mots-clés
La recherche exhaustive de mots-clés fait partie du processus de planification. Mais elle se poursuivra encore longtemps après la création et le lancement du site. Ce qui est découvert durant la phase de recherche aide à ouvrir la voie aux décisions clés de planification du site. Cela inclut l'architecture, les pages de capture de prospects, le contenu et plus encore.
La recherche par mots-clés permet de déterminer les expressions de recherche que votre cible utilise pour découvrir les sites web d'entreprises telles que la vôtre.
- Mots-clés génériques : ces mots-clés sont les expressions de mots-clés génériques courantes parmi les recherches des internautes, comme " chaussures de randonnée " par exemple. Dans le cas d'une entreprise locale, il s'agira souvent d'une recherche produit + ville ou service + ville. Au cours de cette phase de recherche de mots-clés, l'agence déterminera la popularité et la compétitivité des mots-clés et fixera les objectifs.
- Mots-clés de longue traîne : il s'agit d'expressions de recherche plus spécifiques, généralement plus longues. Elles sont utilisées par les internautes pour trouver des produits, des services ou des contenus spécifiques. Il peut s'agir de questions ou de caractéristiques produit. Par exemple, au lieu d'un mot-clé générique " chaussures de randonnée ", un mot-clé de longue traîne peut être " chaussures de randonnée pour femme à tige haute " ou " quelles sont les meilleures chaussures de randonnée pour femme ? ". En général, ils sont moins compétitifs, moins populaires mais beaucoup plus faciles à positionner.
Il est préconisé de mettre en place un calendrier échelonné par priorité de mots-clés ou d'ensembles de mots-clés. Cela permet de travailler sur une variété de mots-clés génériques et de longue traîne en tandem, avant de passer à un autre sujet ou priorité. C'est un moyen efficace de créer en permanence du trafic et d'améliorer la pertinence du site web dans votre niche.
L'étude de la concurrence
L'objectif de cette étude est d'analyser et d'améliorer ce que font les concurrents. En comprenant parfaitement comment opèrent les autres entreprises de votre niche en ligne, il est plus facile d'entrer en concurrence et de mieux faire.
Pour cela, il faut identifier les lacunes des concurrents à combler afin de se positionner. Mais aussi recueillir des idées sur ce qui fonctionne chez eux.
En analysant minutieusement la concurrence, vous pouvez acquérir une solide compréhension de votre marché et où vous aurez la capacité de mieux vous positionner.
L'architecture du site
La navigation et le flux sur votre site web sont importants. Dans un processus de conception web SEO, les décisions clés pour l'architecture du site sont prises en fonction du référencement et de l'expérience utilisateur.
Obtenir la bonne architecture implique plusieurs décisions clés issues de l'étude de la concurrence, la recherche de mots-clés, votre cible et vos objectifs. L'architecture décrit finalement les résultats obtenus lors de ces analyses.
Cependant, il est bon de rappeler qu'au cours de cette étape, ce n'est plus ce que l'entreprise veut qui compte, mais ce dont l'utilisateur a besoin. Un site web qui est en phase avec la cible et ses besoins fonctionne toujours mieux qu'un site web centré sur l'entreprise.
La création du site web
Voir une maquette d'une page d'accueil ou de mises en page est plutôt amusant et excitant. C'est pourquoi la plupart des concepteurs web non SEO commence souvent par cette étape pour stimuler leurs clients. Mais avec une approche SEO dans la conception du site web, la création ne peut pas commencer tant que toutes les étapes précédentes ne sont pas terminées.
Il existe différentes façons de créer un site web, notamment à l'aide de diverses plateformes, langages de code et templates. Mais pour qu'un site web fonctionne véritablement dans les outils de recherche, il est impératif d'avoir une approche SEO de la construction.
Google et d'autres moteurs de recherche décrivent les meilleures pratiques pour les webmasters, notamment l'expérience utilisateur, la vitesse du site, la propreté du code, la localisation de l'hébergement et l'optimisation.
Du codage à la conception, les meilleures pratiques SEO doivent être prises en compte. L'agence avec laquelle vous travaillerez possède généralement toutes les compétences et la compréhension nécessaires pour construire un site web SEO répondant aux directives des moteurs de recherche.
Le contenu du site web
À première vue, rédiger du contenu pour un site web semble être une tâche facile pour la plupart des chefs d'entreprise. Souvent, ils connaissent parfaitement leur entreprise et beaucoup voudront assumer cette tâche. Mais la rédaction de contenu pour le web est très différente de la rédaction de contenus traditionnels, comme pour une brochure ou une plaquette commerciale par exemple.
Avec une approche SEO de la conception web, il est essentiel de développer beaucoup de contenus pertinents et selon une planification continue et fréquente.
Le contenu d'un site web optimisé SEO repose sur trois aspects majeurs. Il doit être pertinent pour les requêtes de recherche afin que les moteurs de recherche classent les pages le plus haut possible. Il doit par ailleurs attirer l'attention du lecteur et lui fournir des informations utiles.
En règle générale, un contenu web comporte de nombreux titres et sous-titres, listes et paragraphes courts. Il est facile à mémoriser et divers styles de typographies peuvent être utilisés pour rendre le texte plus attrayant. On privilégiera également l'utilisation de visuels.
Le contenu se rédige pour le lecteur. Il est rapide et facile à lire. Il ne doit pas inclure le jargon typique de la niche auquel l'utilisateur n'a pas encore été familiarisé.
Le contenu est la pierre angulaire d'un site web qui réussit. Il permet d'injecter les mots-clés génériques et de longue traîne indispensables pour se positionner convenablement dans les moteurs de recherche.
Les rapports d'analyse
Une fois le site web créé et lancé, il reste encore beaucoup à faire. La conception web SEO inclut des rapports d'analyse réguliers, en exécutant des tests A/B et en effectuant des mises à jour au besoin. De plus, l'ajout régulier de contenu contribue au succès futur du site.
Dans ces rapports d'analyse SEO, les professionnels du référencement identifient ce qui fonctionne bien et ce qui nécessite une révision. En outre, les requêtes des utilisateurs et les intentions changent, raisons pour lesquelles la surveillance des analyses, des positions dans les moteurs de recherche et les résultats d'acquisition de leads ou de chiffre d'affaires constitue un aspect fondamental d'une solide stratégie de référencement.
Comment intégrer le référencement dans votre conception web
Le référencement n'est pas un aspect à intégrer en silo dans votre conception web. De même qu'il ne peut pas intervenir uniquement une fois le site lancé. Il doit être la base et une partie de chaque brique qui constitue le site. Il est impératif que le référencement soit pris en compte à chaque étape du processus de conception web, afin de maximum les résultats dans les moteurs de recherche.
Bien qu'une stratégie de référencement efficace puisse être intégrée à un site web existant, lorsque vous avez la possibilité de partir de zéro, intégrer l'aspect SEO dès le départ maximisera vos chances de mieux performer dans les outils de recherche.
Faites appel à une agence de conception web SEO
Lorsque les professionnels du référencement et les concepteurs web travaillent ensemble sur un projet de création de site web SEO, les résultats sont évidemment meilleurs. L'idéal est de faire appel à une agence qui propose l'ensemble des compétences nécessaires à la mise en place d'un tel projet.
Par exemple, l' agence de référencement Selooking propose une approche holistique permettant de concevoir un site web en tenant compte de tous les impératifs SEO liés à sa future visibilité en ligne et plus encore.
Ne précipitez pas le processus
Le référencement est une approche marketing à long terme. Les résultats s'obtiennent lentement au fil du temps. Mais les avantages au bout du compte valent largement la peine de patienter. Par conséquent, il est inutile de précipiter les choses en menant des actions irréfléchies. Votre agence est aussi là pour vous rassurer grâce aux rapports d'analyse réguliers.
Ne vous arrêtez jamais
Une fois que vous commencez à obtenir des résultats, continuez le travail. Gardez à l'esprit qu'une approche SEO correctement planifiée implique un planning éditorial et l'optimisation des contenus.
En d'autres termes, les résultats que vous obtiendrez dans six mois par exemple sont le fruit d'un travail mené aujourd'hui. Si vous arrêtez, vous n'observerez sans doute pas immédiatement les effets, mais avec le temps, vous le verrez.
Les indispensables du SEO
Rédacteur web depuis 1998 et freelance depuis 2009, j'ai rédigé des milliers de contenus pour des clients prestigieux, mais également plus confidentiels, dans les domaines de la santé, de l'automobile, de la banque ou encore de l'assurance. Besoin d'une plume ? N'hésitez pas à prendre contact avec moi.
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