Renu Sud Sinha
Avec plus de 10 crores de créateurs de contenu qui envahissent l’espace numérique indien, le verrouillage a changé la fortune d’un grand nombre à la fois dans « Bharat » et « Inde », dont beaucoup surfent sur la vague de la comédie.
Dans le monde des médias sociaux, où les filtres sont aussi nécessaires que les followers, Prableen Kaur Bhomrah a osé casser les filtres. Mais ensuite, le voyage numérique du créateur numérique positif pour la peau et le corps basé à Mumbai, avec 2,4 lakh d’abonnés sur Instagram et plus de 67 500 abonnés sur YouTube, a commencé à travers ces filtres. Seuls la balance et le miroir n’ont jamais été ses « amis ». “Au cours des trois premières années, je ne publiais pas beaucoup, mais en 2018-19, j’ai reçu un diagnostic de PCOD. Ma peau éclatait, le contrôle du poids ne se produisait pas. J’utilisais beaucoup de filtres de maquillage et de flou pour que cela ne soit pas évident dans mes bobines/vidéos. Ce qui m’a brisé le cœur, c’est que lorsque j’ai rencontré d’autres créateurs lors d’un événement, au lieu de me dire “Salut”, beaucoup d’entre eux ont fait des commentaires désagréables sur mon acné. C’est à ce moment-là que j’ai téléchargé une bobine sans filtre et que j’ai décidé de faire parler les gens et de les faire se sentir normaux d’avoir de l’acné. Il y avait des jours où je ne sortais pas de ma chambre. Tout mon corps était plein d’acné. J’ai lutté contre la dépression pendant deux ans. C’est à ce moment-là que j’ai commencé à poster ces vidéos parce que je voulais faire prendre conscience de cela. Lorsque j’ai téléchargé mon visage sans filtre, les messages et les histoires que j’ai reçus des villes et villages de niveaux 2 et 3 étaient stimulants. Pas seulement les gens, il y a aussi une différence dans l’approche des marques. Maintenant, de nombreuses marques veulent que je montre le visage sans filtre, contrairement à avant. Elle a travaillé avec de grandes marques comme Clinique, Estee Lauder, Lakme, Ponds et Nyx.
Avec le nombre croissant, à la fois pour les followers et les collaborations de marque, l’ingénieur logiciel est clair que son avenir réside dans le monde numérique.
Anisha Dixit alias Rickshawali est l’une des créatrices de contenu pionnières qui, depuis 2013, a parcouru le chemin de YouTuber original à créateur numérique. L’ironie est qu’elle n’a jamais voulu en être une. Diplômée en théâtre du Lee Strasberg Theatre and Film Institute de New York, Bollywood était sa destination évidente. “Des milliers d’auditions plus tard, découragé, je cherchais d’autres plateformes. YouTube commençait à peine à devenir populaire en Occident. J’ai décidé de l’essayer et j’ai lancé ma propre chaîne, “Rickshawali”, en filmant mes vidéos dans les voitures de Mumbai. Ma première vidéo a eu 10 vues. Il a fallu deux ans pour ma première vidéo virale qui a eu 50 000 vues. D’être parmi les premières femmes créatrices de contenu à la première à parler de sujets tabous, cette conférencière TEDx a de nombreuses premières à son nom. Avec trois chaînes YouTube et plus de 30 lakh d’abonnés, la boucle est bouclée pour cette “fille psychopathe” lorsque les stars de Bollywood l’appellent pour promouvoir leurs films.
Tous les 20 ans, Bihari Ladka Naveen Singh compte plus de 51 lakh d’abonnés sur YouTube et Instagram. Danseur et poète talentueux, le garçon de Siwan a posté sa première vidéo YouTube en 2014. De la comédie à la narration, la première vidéo de ce créateur autodidacte est devenue virale en 2017, faisant de lui et de son Dadi une célébrité. La vie n’a plus jamais été la même depuis, avec des plateformes majeures de Snapchat, Sony Music, Colors TV, Zee5 à des marques comme Airtel, Navratan, Wow Skin Science utilisant ses compétences polyvalentes. Naveen, qui poursuit ses études de licence en médias de masse à l’IP University de Ghaziabad, affirme que sa popularité l’a sorti de certaines situations délicates. « Une fois, mon scooter a percuté une voiture pendant le confinement. Le propriétaire de la voiture s’est avéré être un fan. Au lieu de se mettre en colère, il a cliqué sur un selfie et est parti », sourit Naveen, qui a décidé d’opter pour une carrière d’acteur.
La bio Insta d’Abhijeet Kain le décrit comme un artiste, designer et créateur. Le créateur de contenu basé à Lucknow a toujours voulu devenir un artiste mais ne savait pas comment s’y prendre. Une star de TikTok plus tôt, il a commencé à créer des bobines Insta pendant le verrouillage, combinant ses deux amours – les chansons de Bollywood des années 80 et la comédie. En seulement deux ans, il a accumulé plus de 12 lakh d’abonnés sur Insta et 1,27 lakh d’abonnés sur YouTube et a travaillé avec plus de 50 grandes marques et plateformes, dont Netflix, Myntra, Nykaa et Hotstar. Abhijeet, qui travaille toujours comme graphiste à Gurugram, déclare : “Avant le confinement, je ne pensais qu’à trouver un emploi et à payer mon loyer, mais maintenant je veux continuer à jouer.”
Pour la fille d’Allahabad Sakshi Keswani, qui se fait appeler “Talent ki Dukaan”, YouTuber Prajakta Koli et sa chaîne MostlySane ont été l’inspiration pour créer un contenu amusant et relatable. Peintre et poète, Sakshi a décidé de déménager à Mumbai “après que ma vidéo, un poème sur Allahabad, soit devenue virale avec plus de 70 000 vues”. Sakshi, qui appartient à la communauté sindhi, raconte : « Mes parents n’étaient pas très enthousiastes, mais je leur ai dit ki main bhaag jaaungi. J’ai demandé un an et je suis venu à Mumbai sans travail et avec de maigres économies. L’actrice inspirante, qui travaille déjà avec de grandes marques et plateformes comme Netflix, MPL, Vicks, etc., a remboursé la dette de son père avec ses revenus.
L’adolescent de Delhi Ronit Ashra est devenu célèbre lorsqu’il a mis en ligne des vidéos de mimétisme copiant des stars de Bollywood. Quand Ananya Pandey a partagé sa vidéo dans sa story Insta, Ronit est devenue une star instantanée. D’Alia Bhatt, Sara Ali Khan, Karan Johar aux stars de Bigg Boss comme Rakhi Sawant, d’autres vidéos ont suivi. Ronit, qui a depuis déménagé à Mumbai pour suivre un cours de théâtre à Whistling Woods, a fermement Bollywood comme objectif. Le créateur talentueux, qui a maintenant sa propre équipe pour gérer ses collaborations avec la marque et d’autres engagements, se qualifie de sur-penseur et dit que le seul “dikkat” auquel il est confronté est la gestion du temps en raison de son emploi du temps exténuant. Mais alors, le temps est déjà de son côté.
Le chanteur basé à Mumbai, Adit Minocha, était un créateur de contenu occasionnel qui a trouvé sa niche en réalisant des vidéos de commentaires en 2020. Sa première vidéo virale sur Urvashi Rautela en mars 2020 a dû être retirée, mais la renommée qu’elle a apportée a lancé Adit vers la célébrité numérique. Une ancienne journaliste, la YouTubeuse, qui compte de nombreux fans parmi les femmes, est une réaliste qui veut apprendre des erreurs des autres et sait que la croissance du monde numérique n’est jamais constante mais se produit par vagues.
La célébrité numérique de l’adolescent Harsh Rane lui a déjà valu un rôle à Bollywood. L’acteur de Brahamastra est une autre star de la pandémie qui est passée de 10 000 à 5 lakh followers en seulement un an et demi en raison de son contenu amusant et relatable. Harsh, basé à Mumbai, qui collabore également avec d’autres créateurs numériques, a pour seule cible le jeu d’acteur et Bollywood.
L’espace numérique englobant a une place pour tous les genres, et pas seulement la comédie. Himadri Patel, basée à Dehradun, qui ressemble littéralement à la fille d’à côté, est une créatrice de contenu beauté et maquillage. Elle a lancé sa chaîne YouTube avec un rouge à lèvres et un eye-liner en 2017. L’influenceuse et créatrice beauté, qui travaille avec L’Oréal et Amazon, a lancé le mois dernier sa propre marque lifestyle, entièrement autofinancée. “De ma première collaboration pour Rs 400 il y a cinq ans à gagner Rs 3 lakh-Rs 7 lakh par mois maintenant, je suis heureux d’avoir pu offrir une maison à mes parents”, déclare un Himadri fier.
Anshuman Sharma et Shavir Bansal sont des experts en finance qui ont de nombreux fans dans le monde numérique. IIM-Calcutta évanoui, Shavir travaillait avec Kotak Mahindra lorsqu’il a décidé de se lancer seul. « Pendant mon mandat là-bas, il était évident que même les directeurs financiers des grandes entreprises n’avaient aucune connaissance des finances personnelles. Cela m’a fait réaliser qu’un homme ordinaire aurait beaucoup moins de connaissances financières. Sa chaîne YouTube ‘Bekifaayati’, lancée en 2020, compte 11 lakh d’abonnés avec 6,32 lakh de plus sur Insta. « Bekifaayati » a déjà été lancé en cinq langues et cinq autres sont prévues dans les six prochains mois.
Diplômé de l’Institut d’études de gestion Narsee Monjee de Mumbai, l’expérience d’Anshuman Sharma était similaire à celle de Shavir alors qu’il travaillait dans une société de fonds communs de placement. “Le déclencheur, peut-être, était personnel. Il y a quatre ans, lorsque mon père a pris sa retraite, il avait été induit en erreur dans ses placements. En janvier 2020, j’ai quitté mon emploi et je cherchais une plateforme pour utiliser mes compétences. YouTuber Tanmay Bhat cherchait à lancer un podcast vidéo et audio sur la finance à peu près au même moment. Pendant les deux années suivantes, j’ai travaillé avec lui avant de me lancer à mon compte l’année dernière. Sa chaîne a diffusé plus de 12 épisodes de “Fix Your Income”, une émission qui cible les personnes à partir de 18 ans. Avec 57,7 000 abonnés YouTube et 20,4 000 autres sur Insta, il semble réussir son objectif de faire des finances personnelles une partie de la culture pop.
Avec des forfaits de données de moins en moins chers, 1,14 milliard de connexions cellulaires et 467 millions d’utilisateurs de médias sociaux en Inde (janvier 2022) et toujours en augmentation, l’économie des créateurs est sûre de créer plus de stars numériques.
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Renu Sud Sinha
Avec plus de 10 crores de créateurs de contenu qui envahissent l’espace numérique indien, le verrouillage a changé la fortune d’un grand nombre à la fois dans « Bharat » et « Inde », dont beaucoup surfent sur la vague de la comédie.
Dans le monde des médias sociaux, où les filtres sont aussi nécessaires que les followers, Prableen Kaur Bhomrah a osé casser les filtres. Mais ensuite, le voyage numérique du créateur numérique positif pour la peau et le corps basé à Mumbai, avec 2,4 lakh d’abonnés sur Instagram et plus de 67 500 abonnés sur YouTube, a commencé à travers ces filtres. Seuls la balance et le miroir n’ont jamais été ses « amis ». “Au cours des trois premières années, je ne publiais pas beaucoup, mais en 2018-19, j’ai reçu un diagnostic de PCOD. Ma peau éclatait, le contrôle du poids ne se produisait pas. J’utilisais beaucoup de filtres de maquillage et de flou pour que cela ne soit pas évident dans mes bobines/vidéos. Ce qui m’a brisé le cœur, c’est que lorsque j’ai rencontré d’autres créateurs lors d’un événement, au lieu de me dire “Salut”, beaucoup d’entre eux ont fait des commentaires désagréables sur mon acné. C’est à ce moment-là que j’ai téléchargé une bobine sans filtre et que j’ai décidé de faire parler les gens et de les faire se sentir normaux d’avoir de l’acné. Il y avait des jours où je ne sortais pas de ma chambre. Tout mon corps était plein d’acné. J’ai lutté contre la dépression pendant deux ans. C’est à ce moment-là que j’ai commencé à poster ces vidéos parce que je voulais faire prendre conscience de cela. Lorsque j’ai téléchargé mon visage sans filtre, les messages et les histoires que j’ai reçus des villes et villages de niveaux 2 et 3 étaient stimulants. Pas seulement les gens, il y a aussi une différence dans l’approche des marques. Maintenant, de nombreuses marques veulent que je montre le visage sans filtre, contrairement à avant. Elle a travaillé avec de grandes marques comme Clinique, Estee Lauder, Lakme, Ponds et Nyx.
Avec le nombre croissant, à la fois pour les followers et les collaborations de marque, l’ingénieur logiciel est clair que son avenir réside dans le monde numérique.
Anisha Dixit alias Rickshawali est l’une des créatrices de contenu pionnières qui, depuis 2013, a parcouru le chemin de YouTuber original à créateur numérique. L’ironie est qu’elle n’a jamais voulu en être une. Diplômée en théâtre du Lee Strasberg Theatre and Film Institute de New York, Bollywood était sa destination évidente. “Des milliers d’auditions plus tard, découragé, je cherchais d’autres plateformes. YouTube commençait à peine à devenir populaire en Occident. J’ai décidé de l’essayer et j’ai lancé ma propre chaîne, “Rickshawali”, en filmant mes vidéos dans les voitures de Mumbai. Ma première vidéo a eu 10 vues. Il a fallu deux ans pour ma première vidéo virale qui a eu 50 000 vues. D’être parmi les premières femmes créatrices de contenu à la première à parler de sujets tabous, cette conférencière TEDx a de nombreuses premières à son nom. Avec trois chaînes YouTube et plus de 30 lakh d’abonnés, la boucle est bouclée pour cette “fille psychopathe” lorsque les stars de Bollywood l’appellent pour promouvoir leurs films.
Tous les 20 ans, Bihari Ladka Naveen Singh compte plus de 51 lakh d’abonnés sur YouTube et Instagram. Danseur et poète talentueux, le garçon de Siwan a posté sa première vidéo YouTube en 2014. De la comédie à la narration, la première vidéo de ce créateur autodidacte est devenue virale en 2017, faisant de lui et de son Dadi une célébrité. La vie n’a plus jamais été la même depuis, avec des plateformes majeures de Snapchat, Sony Music, Colors TV, Zee5 à des marques comme Airtel, Navratan, Wow Skin Science utilisant ses compétences polyvalentes. Naveen, qui poursuit ses études de licence en médias de masse à l’IP University de Ghaziabad, affirme que sa popularité l’a sorti de certaines situations délicates. « Une fois, mon scooter a percuté une voiture pendant le confinement. Le propriétaire de la voiture s’est avéré être un fan. Au lieu de se mettre en colère, il a cliqué sur un selfie et est parti », sourit Naveen, qui a décidé d’opter pour une carrière d’acteur.
La bio Insta d’Abhijeet Kain le décrit comme un artiste, designer et créateur. Le créateur de contenu basé à Lucknow a toujours voulu devenir un artiste mais ne savait pas comment s’y prendre. Une star de TikTok plus tôt, il a commencé à créer des bobines Insta pendant le verrouillage, combinant ses deux amours – les chansons de Bollywood des années 80 et la comédie. En seulement deux ans, il a accumulé plus de 12 lakh d’abonnés sur Insta et 1,27 lakh d’abonnés sur YouTube et a travaillé avec plus de 50 grandes marques et plateformes, dont Netflix, Myntra, Nykaa et Hotstar. Abhijeet, qui travaille toujours comme graphiste à Gurugram, déclare : “Avant le confinement, je ne pensais qu’à trouver un emploi et à payer mon loyer, mais maintenant je veux continuer à jouer.”
Pour la fille d’Allahabad Sakshi Keswani, qui se fait appeler “Talent ki Dukaan”, YouTuber Prajakta Koli et sa chaîne MostlySane ont été l’inspiration pour créer un contenu amusant et relatable. Peintre et poète, Sakshi a décidé de déménager à Mumbai “après que ma vidéo, un poème sur Allahabad, soit devenue virale avec plus de 70 000 vues”. Sakshi, qui appartient à la communauté sindhi, raconte : « Mes parents n’étaient pas très enthousiastes, mais je leur ai dit ki main bhaag jaaungi. J’ai demandé un an et je suis venu à Mumbai sans travail et avec de maigres économies. L’actrice inspirante, qui travaille déjà avec de grandes marques et plateformes comme Netflix, MPL, Vicks, etc., a remboursé la dette de son père avec ses revenus.
L’adolescent de Delhi Ronit Ashra est devenu célèbre lorsqu’il a mis en ligne des vidéos de mimétisme copiant des stars de Bollywood. Quand Ananya Pandey a partagé sa vidéo dans sa story Insta, Ronit est devenue une star instantanée. D’Alia Bhatt, Sara Ali Khan, Karan Johar aux stars de Bigg Boss comme Rakhi Sawant, d’autres vidéos ont suivi. Ronit, qui a depuis déménagé à Mumbai pour suivre un cours de théâtre à Whistling Woods, a fermement Bollywood comme objectif. Le créateur talentueux, qui a maintenant sa propre équipe pour gérer ses collaborations avec la marque et d’autres engagements, se qualifie de sur-penseur et dit que le seul “dikkat” auquel il est confronté est la gestion du temps en raison de son emploi du temps exténuant. Mais alors, le temps est déjà de son côté.
Le chanteur basé à Mumbai, Adit Minocha, était un créateur de contenu occasionnel qui a trouvé sa niche en réalisant des vidéos de commentaires en 2020. Sa première vidéo virale sur Urvashi Rautela en mars 2020 a dû être retirée, mais la renommée qu’elle a apportée a lancé Adit vers la célébrité numérique. Une ancienne journaliste, la YouTubeuse, qui compte de nombreux fans parmi les femmes, est une réaliste qui veut apprendre des erreurs des autres et sait que la croissance du monde numérique n’est jamais constante mais se produit par vagues.
La célébrité numérique de l’adolescent Harsh Rane lui a déjà valu un rôle à Bollywood. L’acteur de Brahamastra est une autre star de la pandémie qui est passée de 10 000 à 5 lakh followers en seulement un an et demi en raison de son contenu amusant et relatable. Harsh, basé à Mumbai, qui collabore également avec d’autres créateurs numériques, a pour seule cible le jeu d’acteur et Bollywood.
L’espace numérique englobant a une place pour tous les genres, et pas seulement la comédie. Himadri Patel, basée à Dehradun, qui ressemble littéralement à la fille d’à côté, est une créatrice de contenu beauté et maquillage. Elle a lancé sa chaîne YouTube avec un rouge à lèvres et un eye-liner en 2017. L’influenceuse et créatrice beauté, qui travaille avec L’Oréal et Amazon, a lancé le mois dernier sa propre marque lifestyle, entièrement autofinancée. “De ma première collaboration pour Rs 400 il y a cinq ans à gagner Rs 3 lakh-Rs 7 lakh par mois maintenant, je suis heureux d’avoir pu offrir une maison à mes parents”, déclare un Himadri fier.
Anshuman Sharma et Shavir Bansal sont des experts en finance qui ont de nombreux fans dans le monde numérique. IIM-Calcutta évanoui, Shavir travaillait avec Kotak Mahindra lorsqu’il a décidé de se lancer seul. « Pendant mon mandat là-bas, il était évident que même les directeurs financiers des grandes entreprises n’avaient aucune connaissance des finances personnelles. Cela m’a fait réaliser qu’un homme ordinaire aurait beaucoup moins de connaissances financières. Sa chaîne YouTube ‘Bekifaayati’, lancée en 2020, compte 11 lakh d’abonnés avec 6,32 lakh de plus sur Insta. « Bekifaayati » a déjà été lancé en cinq langues et cinq autres sont prévues dans les six prochains mois.
Diplômé de l’Institut d’études de gestion Narsee Monjee de Mumbai, l’expérience d’Anshuman Sharma était similaire à celle de Shavir alors qu’il travaillait dans une société de fonds communs de placement. “Le déclencheur, peut-être, était personnel. Il y a quatre ans, lorsque mon père a pris sa retraite, il avait été induit en erreur dans ses placements. En janvier 2020, j’ai quitté mon emploi et je cherchais une plateforme pour utiliser mes compétences. YouTuber Tanmay Bhat cherchait à lancer un podcast vidéo et audio sur la finance à peu près au même moment. Pendant les deux années suivantes, j’ai travaillé avec lui avant de me lancer à mon compte l’année dernière. Sa chaîne a diffusé plus de 12 épisodes de “Fix Your Income”, une émission qui cible les personnes à partir de 18 ans. Avec 57,7 000 abonnés YouTube et 20,4 000 autres sur Insta, il semble réussir son objectif de faire des finances personnelles une partie de la culture pop.
Avec des forfaits de données de moins en moins chers, 1,14 milliard de connexions cellulaires et 467 millions d’utilisateurs de médias sociaux en Inde (janvier 2022) et toujours en augmentation, l’économie des créateurs est sûre de créer plus de stars numériques.
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