Branding : les 5 conseils de Getfluence pour créer une campagne réussie

Il consiste à créer et à gérer l'identité, la réputation et la perception d'une entreprise ou d'un produit auprès du public. Le branding englobe tous les éléments visuels, émotionnels et fonctionnels qui permettent à une marque de se distinguer de ses concurrents et de créer un lien fort.

Pourquoi le branding est-il si important ?

Le branding est tellement important que vos clients, lors d'un achat, prendront en compte bien plus que vos produits avant de finaliser une conversion. Ils peuvent vous choisir en raison de vos valeurs et ils peuvent vouloir acheter vos produits pour la relation qu'ils ont avec votre marque.

Lorsque ces facteurs sont en accord avec les valeurs et les intérêts de vos clients, les résultats sont souvent les mêmes : un grand nombre de clients qui arrivent, des ventes plus élevées et un chiffre d'affaires global en hausse.

Ainsi, non seulement la construction d'une image de marque solide vous aidera à établir la crédibilité et la confiance, mais elle vous permettra de transformer des personnes qui ne vous connaissent peut-être pas encore en clients fidèles et réguliers.

Qui est Getfluence ?

Utiliser une marketplace comme Getfluence présente plusieurs avantages pour les marques.

Voici quelques raisons pour lesquelles il est bénéfique de l'utiliser :

1. Gain de temps : Trouver des médias appropriés pour promouvoir une marque ou un produit peut être un processus long et fastidieux. Getfluence facilite cette tâche sur une seule marketplace, ce qui permet de gagner du temps, d'optimiser et automatiser les efforts de recherche.
2. Accès à un large réseau de média : Getfluence dispose d'un réseau de 20.000 médias influents dans divers secteurs d'activité. La société toulousaine a un catalogue premium très développé, avec des médias tel que Le Monde, Repubblica, El Pais, Marie Claire, Grazia, etc. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de choisir parmi une vaste sélection de sites pour promouvoir leur contenu et atteindre leur audience cible.
3. Simplification du processus de collaboration : La marketplace facilite la communication entre les annonceurs et les éditeurs, les annonceurs peuvent consulter un large catalogue et démarrer rapidement une nouvelle campagne. Ils peuvent, aussi, communiquer facilement avec le média, à travers d'un chat qui s'active dès que le média accepte la commande.
4. Amélioration du profil de liens : Les articles sponsorisés en dofollow permettent aux annonceurs d'obtenir des liens retour de qualité vers leur site. Un profil de liens diversifié et de qualité est essentiel pour améliorer la visibilité et le classement d'un site dans les résultats de recherche.

Quels sont les 5 conseils pour créer une campagne de branding réussie ?

Aujourd'hui, il est plus économique pour les entreprises de fidéliser leurs clients existants plutôt que d'en conquérir de nouveaux. Autrement dit, une bonne gestion de l'image de marque peut également contribuer à des économies significatives pour les sociétés.

Toutes ces raisons rendent essentiel l'investissement dans la construction d'une campagne de branding solide pour les entreprises dans le monde dynamique d'aujourd'hui.

Plongeons dans les 5 conseils, donnés par Getfluence, que votre marque doit suivre pour créer une campagne de marque réussie :

La base pour toute campagne de branding : l'étude de marché

Chaque aspect de votre campagne doit être en accord avec ce que votre public veut. Créer un ensemble de clients est un bon début, mais il est important de creuser plus profondément dans le comportement, les habitudes et les préférences de votre public.

Quels sont les problèmes profonds de vos clients ? Quels sont leurs désirs et leurs difficultés ? Et, plus important encore, comment vos produits ou services vont-ils les aider ?

Il est essentiel de bien comprendre les besoins, les envies, les peurs et les "pain points" de votre public cible. Sans une étude de marché appropriée, vous risquez de créer une campagne qui rate sa cible.

En revanche, si vous avez bien fait le travail d'étude de ces informations, vous pouvez commencer dans les meilleures conditions votre campagne de marque, qui touchera efficacement votre public cible, l'engagera et finalement le transformera en clients fidèles.

Les valeurs : vos clients accepteront-ils ce que vous voulez transmettre ?

Eh bien, cela concerne deux raisons principales. Premièrement, votre public n'achètera pas de produits d'une marque qui va à l'encontre de ses principes, qu'ils le fassent consciemment ou non.

Par exemple, quelqu'un qui se soucie profondément de l'environnement achètera-t-il chez une marque de mode fast fashion ?

Ou encore, pensez-vous qu'une personne qui aime manger sain, qui achète des produits "slow food" sera intéressé par diner chez McDonald's ?

Et lorsqu'ils le font, il y a de fortes chances qu'ils reviennent en raison de la fierté qu'ils éprouvent à s'associer à votre marque.

Créez du contenu de valeur

Chaque contenu que votre marque partage doit apporter de la valeur à votre public.

Les articles de blog ou les publications sur les réseaux sociaux qui crient simplement " essayez nos nouveaux produits " appartiennent à une ancienne façon de communiquer et ne vous permettront pas de construire une stratégie d'image de marque à long terme.

Que ce soit à travers des articles de blog, des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux, votre contenu doit fournir des informations et des solutions aux problèmes et aux désirs de votre public.

C'est seulement en partageant du contenu de valeur que vous pouvez établir votre marque en tant que référence du marché et construire la confiance avec votre cible.

En 2014, LEGO a sorti son premier long métrage d'animation , mettant en scène ses célèbres briques de construction et ses personnages emblématiques.

" The LEGO Movie " a non seulement divertit le public, mais a également réussi à véhiculer les valeurs fondamentales de la marque, à savoir la créativité, l'imagination et le plaisir de construire ensemble.

Ce contenu de qualité a permis à LEGO de renforcer son image de marque, d'élargir sa base de clients et de stimuler les ventes de ses produits.

Choisissez vos canaux

Chaque canal marketing possède un public cible spécifique et un ton unique. Lors de la sélection de vos canaux, il est important de prendre en compte les habitudes de vos clients et leurs motivations.

Cela vous permettra d'adapter votre contenu à votre audience et de garantir que le message de votre campagne de marque les atteint de manière efficace.

Analysez les résultats

Faire connaître votre marque et sensibiliser le public est essentiel pour toute campagne de marque réussie. Mais s'arrêter à lancer des campagnes sans analyser les résultats, ce n'est pas un conseil.

Analyser les résultats est une étape cruciale dans le processus de votre campagne de branding, car cela permet de mesurer l'efficacité de vos efforts et d'ajuster votre stratégie en conséquence.

Vous ne savez pas ce que sont les KPI ? Pas de souci, on vous explique. Les indicateurs clés de performance (KPI) sont des indicateurs essentiels pour évaluer les performances de vos campagnes et identifier les zones d'amélioration.

Parmi les KPI les plus courants, on retrouve le taux de conversion, qui mesure le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter.

Mais voyons ensemble une liste plus complète de KPI à suivre pendant une campagne d'image de marque :

1. Portée de la campagne : Nombre de personnes exposées à votre campagne de branding, notamment sur les réseaux sociaux, les blogs, les sites d'actualités et autres plateformes en ligne.
2. Taux d'engagement : Pourcentage d'utilisateurs qui interagissent avec votre contenu de marque, comme les likes, partages et commentaires sur les réseaux sociaux.
3. Mention de la marque : Nombre de fois où votre marque est mentionnée sur différentes plateformes en ligne (réseaux sociaux, blogs, forums, etc.).
4. Croissance des abonnés sur les réseaux sociaux : Augmentation du nombre d'abonnés, de fans ou de followers sur les différentes plateformes de réseaux sociaux.
5. Taux de clics (CTR) : Pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien ou une publicité de la campagne de branding.
6. Taux de conversion de la marque : Pourcentage de personnes qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription à une newsletter, etc.) après avoir été exposées à votre campagne de branding.

N'oubliez pas : même le meilleur contenu ne vous sera d'aucune utilité si personne n'écoute. Alors, assurez-vous que les personnes que vous voulez atteindre sont effectivement là pour entendre votre message.

N'oubliez pas que le succès d'une campagne de branding repose sur une stratégie bien planifiée, une compréhension approfondie de votre audience, une communication cohérente et un suivi rigoureux des indicateurs clés de performance.

Avec ces éléments en place, vous serez sur la voie du succès et verrez votre marque prospérer sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui.