Le président du CIO, Jacques Rogge, avait prévu que les jeux seraient regardés par 4 milliards de personnes dans le monde. Il n’était pas loin du compte. Près de 4,5 milliards de téléspectateurs ont pu voir les épreuves des JO. Le géant de la télévision publique chinoise, le groupe CCTV, a bien sûr été le principal bénéficiaire de ces taux d’audience records.