Les concours Facebook ont le chic pour remettre un vrai coup de boost à l’engagement de votre communauté. Quand ils sont bien pensés (et pas juste lancés sur un coup de tête), ils peuvent carrément transformer votre page en un petit bistrot numérique où ça discute, ça partage, et surtout, ça revient. Vous cherchez à attirer plus de monde, à faire parler d’un produit, ou juste à créer du lien ? Bingo, vous êtes au bon endroit.
Mais ne vous y trompez pas, un concours Facebook efficace demande un peu plus qu’un joli visuel et un like en échange d’un lot. Voyons ensemble comment le mettre en place pour qu’il fasse un vrai carton.
Planifiez votre stratégie de concours Facebook
Si vous débutez, ou même si vous avez déjà organisé quelques concours, il y a une question à se poser avant tout : Pourquoi faire ce concours ? Est-ce pour recruter de nouveaux abonnés ? Mettre la lumière sur votre dernière nouveauté ? Ou simplement faire vivre votre page avec de l’interaction ?
Pas de panique, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, mais il faut que votre objectif soit limpide dès le début. C’est ce qui guidera l’ensemble de votre stratégie. Gardez également à l’esprit que vous devez optimiser vos publications Facebook pour maximiser l'impact de votre concours.
Autre point crucial : intégrez vos concours dans votre stratégie de com’ globale. On voit souvent des pages qui lancent des concours de façon isolée, un peu comme on balance une bouteille à la mer... Résultat : un pic (tout petit) d’activité, puis plus rien.
Pour éviter ça, mieux vaut programmer ces rendez-vous à l'avance. Comme ça, votre audience sait qu’elle peut s’attendre à de bons moments autour de dates clés : rentrée, fêtes de fin d’année, lancement produit, etc.
Et enfin : ne négligez pas la logistique. Notez bien les dates, prévoyez le temps pour la modération, les réponses aux messages, la livraison des lots… parce que non, cela ne se gère pas “vite fait entre deux cafés”.
Choisissez le type de concours générateur d'engagement
Chaque type de concours Facebook a ses avantages, mais certains formats fonctionnent particulièrement bien. Pourquoi ? Parce qu’ils misent sur la simplicité et l’engagement instantané.
Les classiques “Like & Comment” sont des valeurs sûres. On aime, on commente, et hop c’est plié. Un bon exemple ? Ce resto local qui faisait gagner un dîner chaque semaine : pour participer, il suffisait de nommer son plat préféré. Résultat ? Des centaines de commentaires en quelques heures.
Autre format qui fait mouche : le fameux “Tag un ami”. Parfait pour élargir votre portée naturellement, puisque chaque tag vaut une nouvelle visibilité gratuite. Vous pouvez également consulter notre article sur les tendances marketing sur Facebook pour rester à jour sur ce qui fonctionne.
Mais attention, si vous voulez sortir du lot, tentez quelque chose de plus créatif. Concours photo sur le thème de l’été, vidéo de vos clients en train de découvrir votre produit, ou même une battle de recettes maison si vous êtes dans la food. C’est ludique, c’est visuel, et c’est très apprécié.
Et si vous êtes à l’aise en direct, pourquoi pas un petit quiz en live ? Les gens adorent participer “en vrai”. C’est un peu comme un jeu télé... mais sur votre page !
Promouvez efficacement le concours
Bon, organiser un concours, c’est bien beau. Mais si personne ne le voit, c’est comme organiser une fête sans envoyer d’invitation.
Donc, commencez à créer du teasing en amont. Par exemple, une publication mystérieuse du style “Préparez-vous à une surprise lundi prochain…” peut mettre l’eau à la bouche.
Et surtout, publiez votre annonce à des moments stratégiques. Le matin avant le boulot ou vers 18h quand tout le monde scrolle sur le canapé, ça peut faire la différence.
Sachez aussi que vous pouvez vous appuyer sur plusieurs canaux pour faire connaître votre concours : votre page Facebook bien sûr, mais aussi votre compte Insta, votre newsletter, voire un encart sur votre site internet si vous en avez un.
Pendant le concours, soyez présent. Vraiment.
Répondez aux commentaires, likez les participations, remerciez les gens. Montrez que derrière la page, il y a quelqu’un de sympa et humain (vous, en l’occurrence). C’est ce petit plus qui transforme un simple jeu en vraie expérience de marque.
Et puis, un petit rappel à mi-parcours ne fait jamais de mal. Beaucoup de gens se disent “je participerai plus tard” et oublient. Allez, on les relance gentiment !
Organiser un concours Facebook, ce n’est pas juste offrir un lot au hasard. C’est un vrai levier pour relancer la dynamique de votre communauté et créer du lien. En le pensant intelligemment, en choisissant un format engageant et en donnant de la visibilité au moment parfait, vous augmentez vos chances de faire un vrai carton.
Et qui sait ? Peut-être que ce concours Facebook déclenchera votre prochain boom de followers ou vous fera découvrir votre futur client le plus fidèle. Pour enrichir votre stratégie, pensez à appliquer des astuces pour accroître vos abonnés sur Instagram en parallèle.
Alors, vous commencez quand ?