Tout comme les élections présidentielles en France, les élections américaines ont alimenté de nombreuses conversations sur la toile (vidéos virales …) et ont été source d’inspiration de campagnes promotionnelles, signe qu’il est actuellement impossible de dissocier le consommateur du citoyen : les consommateurs demandent aux marques de s’engager et de prendre position pour des causes ou combats. La promotion est donc de plus en plus synonyme de prise de position et donc d’opinion.
Pour illustrer nos propos, un article de promomagazine qui traite de la mobilisation de certaines marques (Starbuck, Ben & Jerry’s …) pour inciter les américains à voter.