La célèbre marque Starbuck lance une nouvelle campagne de communication sur le thème de l’amour (souvenez-vous de la campagne “City of Love“)
Une campagne bien pensée. Son lancement en plein décembre: période de partage et sentimentale par excellence (couple, famille, amis). Une idée simple mais efficace, conceptualisée autour de la tâche de café. Une identification à la marque et surtout un attachement sentimentale fort. Le slogan est lui aussi bien pensé “See more in the ordinary”, et fait travailler l’imagination du consommateur.
Enfin, je trouve que choisir cet axe de communication est plutôt intelligent. En effet, cela vient en rupture des autres marques qui s’enlisent dans leur stratégie du “Avec nous c’est diététique”. Le produit du moment chez Starbuck est un Mocha Cerise Griotte, ce qui est loin d’être un produit allégé, et explique certainement cette stratégie.