EyesLipsFace, appelé également e.l.f. pour les intimes, a été lancé par l'artiste maquilleur new-yorkais Scott Vincent Borba et l'homme d'affaires Joseph Shamah en Juin 2004 à New York. Maquilleur expérimenté, Scott Vincent Borba avait déjà été à l'origine de la marque Hard Candy. Inspiré par les 99 cents shops, Joseph Shamah décide de lancer la 1ere ligne de cosmétique low-cost: EyesLipsFace propose tous les produits et accessoires de maquillage (eyeliner, mascara, poudre, gloss, pinceaux...) au prix défiant toute concurrence de 1€ ! Oui, vous avez bien lu, tout est vraiment à 1€...
Pas d'arnaque derrière tout ça, le coup réel de production d'un cosmétique ne représente quasiment rien: ce que vous payez en réalité est la marque, la distribution, le packaging et la publicité. Rien de tout cela chez e.l.f., vous ne payez que pour le produit... Le principe même du low-cost.
Pas étonnant qu'aux US, EyesLipsFace soit un véritable phénomène !
Pour commander: le site EyesLipsFace