Il n’aura pas fallu longtemps à SFR et Bouygues pour dégainer l’attirail marketing suite à la décision de la cour d’appel de Paris d’appuyer le verdict du conseil de la concurrence brisant l’exclusivité d’Orange sur l’iPhone. Tous deux demandent en effet à leurs abonnés ou clients potentiels de se tenir prêt pour le lancement de l’iPhone 3G sous leurs couleurs. Bien qu’Orange ait annoncé sa décision de se pourvoir en cassation, la décision ne peut en effet plus être jugée sur le fond, mais uniquement sur la forme (vices de procédure, données erronées etc.). Le temps que le verdict soit rendu, ces deux opérateurs peuvent donc effectivement ouvrir les hostilités.
Le coup d’envoi du bal devrait être donné d’ici quelques semaines, le temps pour SFR et Bouygues de négocier les contrats d’approvisionnement auprès d’Apple, et de recevoir les stocks nécessaires au lancement d’une vraie offensive commerciale.