Sa nouvelle campagne est sensée s'adresser aux enfants pour vendre le menu à 99cents, d'ailleurs le King (en MC Hammer) joue avec Bob l'éponge (Nickelodeon) mais la marque leur parle des fesses des filles carrées.
Evidemment les associations pour la défense des plus jeunes montent au créneau (Commercial-Free Childhood); «Il est déja assez mauvais lorsque les entreprises utilisent un bien-aimé personnage comme Bob l'éponge pour promouvoir la malbouffe auprès des enfants, mais il est tout à fait répréhensible lorsque le personnage fait en même temps la promotion séxualisée de femmes-objets. "
via et via