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Toute la subtilité du traffic est mise en évidence dans la page 3, entre traffic naturel (search) et traffic acquis (advertising).
La majorité des sites professionnels alternent ou cumulent les deux types de traffic. Au delà de la problèmatique de type de traffic, apparait une interrogation sur l’implication sociale du site. Etre présents sur les réseaux sociaux, jouer de l’aspect viral, c’est augmenter son réseau d’influenceurs et dépendre moins du traffic acquis.