Après la grande tendance des sacs dénommés it-bag qui depuis 5 ans ont régulièrement fait tourner la tête des rédactrices de mode et des clientes appâtées par la nouveauté, le luxe des matières, les formes renouvelées puis celle des chaussures qui empruntent depuis 3-4 saisons la même voie, le sac revient à plus de simplicité.
Cette simplicité est cependant altérée par l'obligation de vendre à un prix digne d'une marque de luxe. D'où l'idée simple aussi d'y faire figurer en bonne place le nom de la dite marque.
Si Longchamp nous la joue très second degré en se dénommant lui-même it-bag tandis que Comptoir des Cotonnniers joue la surenchère en se déclarant bio, d'autres marques adoptent le premier degré signe de marges substantielles en vendant au prix fort de la toile logotée comme Hermès, Bulgari ou Vuitton, ou un modèle de sac à emporter habillé de cuir comme Chanel.