En Hollande, la marque Libresse (la traduction néerlandaise de la marque Nana) a réalisé une opération de guérilla marketing extrêmement impressionnante.
Elle n’est pas sans me rappeler le concept développé par Draft pour Conforama. Opération de marketing viral qui avait créé tant de buzz (dont beaucoup de bad buzz) autour de son film ‘fake‘ qui montrait le parachutage de meubles sur Paris.
Ici, Libresse est allée jusqu’au bout en larguant de véritable parachute avec des tampons hygiéniques sur les plages.
Ce concept a généré la surprise des vacanciers mais également de fortes retombées presse.
En cette période estivale, nous remarquons que le marketing alternatif sur les plages prend de plus en plus d’ampleur, comme Kia avec son modèle réduit d’avion.