Le LOSC, vous connaissez ? Toute une histoire, un storytelling pour les amateurs de foot, car le club lillois sévit depuis de nombreuses années dans le championnat de Ligue 1.
Pour sa campagne de communication de pré-saison, il a décidé de travailler sur le terrain des archétypes – stéréotypes.
Pour cela, il a sélectionné les attributs de ses principaux adversaires et mis en scène le symbole qui orne traditionnellement son logo : un dogue.
Ainsi, sur les différents visuels de la campagne, on voit le dogue jouant avec des objets symbolisant ses adversaires :
une caisse de vin pour les Girondins de Bordeaux, des boules de pétanque pour l’Olympique de Marseille, un lion en peluche pour Lyon et une tour Eiffel miniature pour le PSG.
Intéressante, cette utilisation des archétypes (je penche plus pour cette analyse, plutôt que de voir là-dedans une utilisation de stéréotypes), éléments narratifs traditionnels adaptés ici au foot.