« On s’est demandé quel visage on pouvait donner au virus, et ça ne pouvait pas être un joli visage », a expliqué Dirk Silz, directeur créatif de Das Comitee. « La campagne est conçue pour secouer les gens, pour mettre le sujet du Sida au centre de la scène, et pour inverser la tendance des relations sexuelles non-protégées ».
L’agence de publicité a également conçu des affiches sur le même principe, mettant en scène… Staline et Saddam Hussein.