Selon le cabinet d’études Yacast le chiffre d’affaires généré, au profit de TF1, par les publicités entourant le prime time de Secret Story s’élève pour la saison 2009 à 23,1 millions d’euros, ceci grâce à un total de 766 spots.
Si l'on considère la recette générée par la publicité relative à la diffusion des quotidiennes, ainsi que le bénéfice des appels et sms envoyés par le public lors des votes, on approche les 30 millions d'euros ! Chiffre historique dans l'histoire de Secret Story, puisqu'on observe une augmentation de 7% de bénéfices par rapport à 2008, et 17% à 2007.