Vous avez certainement déjà vu la pub Orangina dans laquelle les animaux heureux et dansants remplacent le vilain nain. Mais pourquoi la marque a-t-elle changer son idéntité ? “Parce queee”… Retour sur l’anthropomorphisation comme phénomène publicitaire puis sur les propos du dirigeant de la boîte.
Anthropomorphisme et effets de sens
L’anthropomorphisme se définit, selon le TLF, comme étant une “tendance à se représenter toute réalité comme semblable à la réalité humaine”. Le néologisme “anthropomorphisation” désigne le phénomène qui fait passer d’un état T0 non humain à un état T1 humain (généralement et ...