Le propriétaire, le groupe coréen SPC (également propriétaire de Baskin Robbins et Dunkin 'Donuts) Paris Baguette offre une fantastique sélection de pains, gâteaux, sandwichs et boissons, souhaite développer son concept en Chine : après trois boutiques à Shanghai, des ouvertures sont prévues à Pékin.
C'est dans ce contexte que la chaîne modernise son identité, de la façade, où s'affiche une tour Eiffel orangée, à l'architecture intérieure, où l'on retrouve l'ambiance d'une boulangerie française, avec quelques touches contemporaines.
Pas un scoop mais la campagne de pub "Christmas" est mignonne comme tout, avec à la fin le groupe qui dit en français : « Paris baguette » avec l’accent Coréen.
A quand en Thaïlande ?