C’est une étude réalisée par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) qui vient faire la lumière sur l’usage de la langue française fait par la publicité. On ne retrouve que 4 % des publicités qui ne se conduiraient pas très bien avec la langue de Molière.
Ces attaques viennent le plus souvent d'expressions étrangères mal traduites voire pas traduites du tout... Le goût pour l'anglais, devenu une véritable mode, amène les publicitaires à surfer sur cette vague, au détriment du français.
Réalisée en partenariat avec le ministère de la Culture dans le courant du premier trimestre 2009, cette étude s’est intéressée à 7323 publicités. Les enquêteurs ont relevé 147 manquements au total, dont 120 consistant en la non traduction de mots étrangers. On y retrouve ainsi fréquemment l’emploi de « game », « hotline », « low cost » ou bien « high tech ».
Il faut donc encore faire un effort pour protéger la langue française essentiellement sur le front des emprunts à la langue anglaise. Bien que beaucoup de ces mots ou expressions soient désormais entrés dans le langage courant, un équivalent en bon français existe ; aux publicitaires de choisir de l’utiliser.
L’usage de grossièretés, l’existence de fautes de français sont relevés certes mais de façon quasiment anecdotique. Et, aspect en revanche positif, on découvre aussi 591 annonces linguistiquement créatives, rapporte l’AFP. S’y retrouvent, pêle-mêle, des jeux de mots ou l’invention de nouveaux termes. Comme quoi, les publicitaires ne sont pas encore en manque d’inspiration…