Capter l’attention des consommateurs de la génération Y est une tâche ardue. Ces derniers sont moins sensibles aux marques et goutent peu les publicités traditionnelles.
Pour contourner la difficulté, les industriels utilisent de plus en plus souvent des vidéos « virales » qui n’ont d’autre vocation que de faire le buzz sur Internet en montrant la marque / le produit dans un contexte décalé.
L’exercice est périlleux car la marque s’aventure en terre inconnue et propose un divertissement qui peut être tourné en ridicule par les internautes s’il sonne faux (Cf. l’énorme bad buzz du lipdub de l’UMP).
Je vous propose un coup de projecteur sur deux vidéos virales réussies. La première émane de l’opérateur Universal mobile et à fait l’objet d’une diffusion TV. La seconde est américaine et concerne l’opérateur ATT et l’Iphone.
Bon visionnage !
- Universal mobile et les jeunes limités
- L’opérateur télécom américain ATT et l’Iphone (passé au mixeur !)