L'AC Milan traverse un moment très sombre de son histoire. Tout a commencé avec l'éloignement du président Berlusconi et l'arrêt de ses investissements personnels pour son "jouet", l'AC Milan. La nouvelle politique est l'auto-gestion, c'est-à-dire le club qui doit subvenir seul à ses besoins grâce aux revenus générés par les droits TV, les sponsors et les résultats sportifs. Ainsi, pour la première fois de son histoire, le club a vendu son symbole pour combler les dettes que le président remboursait habituellement avec sa fortune personnelle (environ 10 milliards de dollars).