Alors l'initiative de l'université Cruzeiro do Sul du Brésil ne passe pas inaperçue. En effet depuis le 11 février un couloir de la station de métro Hebraica-Rebouças a été relooké façon étagères de bibliothèque.
Cet habillage couvre les 52 mètres du couloir et il est ponctué de messages tels que « l’Université Cruzeiro do Sul, c’est comme ce couloir, il y a beaucoup de contenu ». L'objectif de cette campagne est simple augmenter le nombre de postulants à l'examen d'entrée de l'université, le Vestibular.
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