D'après une série de 448 interviews réalisées dans les Apple Stores de New York City et Minneapolis, 13% des acheteurs d'iPad possèderaient déjà un Kindle. La moitié d'entre eux, soit 7,5% des personnes interrogées, aurait choisi de remplacer leur eReader par la tablette d'Apple.
A cela s'ajoutent 10% d'acheteurs qui envisageaient l'achat d'un Kindle, avant de lui préférer un iPad.
Au total, il sont 38% à acquérir l'iPad en prévoyant de l'utiliser (entre autres) pour lire des livres numériques – un chiffre loin des 74% voulant s'en servir pour la navigation Internet, mais tout sauf négligeable.
Selon cette étude, la lecture vient en effet devant d'autres usages, tels les mails (32%), la consultation de vidéos (26%), le jeu vidéo (18%) ou l'écoute de musique (8%).
Après la musique avec l'iPod et iTunes, Apple va-t-elle aussi réussir à s'accaparer la lecture numérique avec l'iPad et iBooks ?