“Devenez des Voyageurs de l’Imaginaire avec Voyage d’Hermès”, c’est l’invitation au rêve d’une des plus célèbres marques de luxe.
Déployée au travers d’un mini-site http://www.voyagedhermes.com et relayée sur Twitter, l’opération d’Hermès - marque jusqu’alors discrète sur les réseaux sociaux - confirme le virage vers le digital des enseignes les plus exclusives.
Apparement lancée il y a quelques jours, l’invitation au voyage d’Hermès consiste à recueillir des rêves d’internautes, peu importe qu’ils soient clients. La promesse? Hermés réalisera le rêve qui aura suscité le plus d’intérêt de la part de la communauté, selon un vote online lancé dès le mois de juillet.
Dans sa réalisation, le méchanisme est clair, épuré et élégant. Une logique participative conçue autour des valeurs fortes de la marque (voyage, mouvement, création) et plaçant le produit au centre, ici les parfums.