Je ne ferai pas de test sur l’Orangina « classique », on aime ou on aime pas.
Orangina c’est plus qu’une boisson gazeuse, c’est comme le Ricard, le Pastis, le Bourgogne, le saucisson et le camembert: ça fait parti de notre patrimoine, cela nous évoque les vacances de notre enfance, les premières gorgées qui piquent, les terrasses de café au mois de juin sous un parasol ringard, mais aussi « pourquoi est-il si méchant » ?!
Je reviens d’une présentation des nouveaux films publicitaires réalisée par Fred et Farid l’agence de communication d’Orangina: très décalée, jeune, ambiance néo sixties, presqu’un buzz viral. Orangina semble vouloir jouer à la fois sur les deux tableaux: nostalgie et modernité décalée, tout en faisant passer un message de « naturalité », bien joué.
Voici quelques une des vidéos de la campagne:
Campagne Orangina Ours _ transpiration
Orangina video Caméléon _ acné
vidéo orangina Biche _ Gouter