C'est Vivaki, la branche dédiée au Brand Content de Publicis qui propose l'Ad Selector et estime son potentiel de revenu pour 2010 à 100 millions de dollars. Cet outil permet à l'internaute de choisir sous quel forme il va être soumis à la publicité : lecteur brandé, publicité dans la vidéo, pre-roll, etc. Il permet aussi de choisir la publicité, selon que vous êtes plutôt bande-annonce ciné ou publicité décalée.
Le modèle est proche d'un Google Adwords, l'annonceur ne paie que si sa publicité a été vue (choisie). Pour que le succès soit au rendez-vous, l'outil nécessite le plus d'annonceurs possibles. Or, il apparait difficile d'aller convaincre les concurrents de Vivaki de proposer cette solution à leur client, ce qui est dommage.
Yahoo, Hulu, ou encore CBS vont utiliser ce dispositif, en attendant d'autres.
Sarah Berthault - Web Télé 3.0