Un cas d’école, détaillé ici dans cet article du quotidien les Echos.
Les principales raisons du succès, d’après l’article :
- la professionnalisation des équipes
- le ciblage
- la communication (magazine, blog)
- le développement des partenariats avec les entreprises
- la qualité de la relation donateur
éléments que l’on retrouve naturellement dans de nombreuses autres associations.
C’est bien la combinaison de l’ensemble de ces facteurs (sans oublier la cohérence -voire la synergie .. – entre communication institutionnelle, marketing, et communication externe) qui permet une meilleure efficacité, indépendamment de la cause elle-même naturellement.