Mais que reprochent donc les autorités britanniques au célèbre malletier? "We considered that consumers would interpret the image of a woman using a needle and thred to stitch the handle of a bag to mean that Louis Vuitton bags were hand stitched" En clair, l'ASA reproche à la maison Louis Vuitton de faire croire à travers ces 2 visuels que leurs sacs sont faitss mains! Sacrilègeeeeeeee on nous aurait donc mentis? Eh oui, effets de la mondialisation oblige, pour répondre à la frénésie consumériste des clientes chinoises et autres russes, et pour pouvoir continuer à afficher des taux de croissance records, le célèbre malletier a dû faire appel aux machines, et céder aux charmes de la standardisation." Jusqu'ici tout allait bien..jusqu'ici tout allait bien.." . Mais ce qui est condamnable, c'est qu'à travers ces 2 publicités, Louis Vuitton a manqué aux principes mêmes de la Communication du XXIe siècle, la "TRANSPARENCE". Le consommateur en cette période post crise, est plus que jamais attaché à la Vérité, et toute marque qui manque à cet axiome, se voit immédiatement sanctionné! On voit ici dans cette entreprise, l'objectif de la marque, susciter dans l'esprit du consommateur que contrairement à ces concurrents, les sacs Louis Vuitton continuent à être créés de façon artisanale, l'atmosphère très flamande (Rubens et Vermeer ne sont pas très loin) des 2 visuels publicitaires ne laissent d'ailleurs aucun doute, ils donnent l'impression que la fabrication des sacs LV est toujours la même depuis sa création. Elève Louis Vuitton, copie (publicitaire) à revoir!
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