Intéressante interview du patron de l’institut de mesure d’audience Comcast dans le journaldunet. J’en retiens que Comcast a mené une étude aux Etats-Unis pour comparer l’efficacité de la pub TV face au display sur le web. Si la pub télé permet aux marques d’augmenter leurs ventes de 8%, le display leur permet des les augmenter de 9% non pas en un an, mais en 3 mois seulement !
Nielsen avait fait déjà un constat assez similaire, j’en avais parlé là. En espèrant que les annonceurs finissent par entendre ce discours.