C’est l’histoire d’un club de gym roumain, le Pescariusports.
Celui-ci a décidé de lancer une campagne originale dans un lieu insolite mais judicieusement choisi : les salons de coiffures.
En effet, cet endroit se trouve obligatoirement fréquenté par LA clientèle potentielle d’un club de sport.
L’idée était de communiquer les bienfaits de l’entraînement physique régulier même s’il ne dure pas très longtemps (20 minutes environ = une coupe de cheveux pour homme).
Pour cela, le club a distribué des capes aux coiffeurs du coin avec un panneau reproduisant le beau corps sculpté d’un homme qui.. fait du sport !
En conséquence de quoi, nos chers clients masculins se sont retrouvés avec un pseudo corps d’athlète pendant toute la durée de leur coupe.
Le logo du club évidemment placé en évidence pour faire la petite promo qui va bien.
Qu’on veuille le croire ou non, d’après DraftFCB à l’origine du concept, plus de la moitié des hommes ayant porté cette cape se sont ensuite dirigés vers le centre sportif… !
Stupide or not ?