La WWF tente depuis les années 60 de sensibiliser le public à propos de la protection de la faune et de la sauvegarde des espèces menacées. A l'occasion de l'année du Tigre, WWF Russie a mis en place une vaste campagne de sensibilisation pour le Tigre Amur ou de Sibérie.
Le dispositif off/on line déployé en Mai 2010 utilise la technologie de réalité augmentée afin de permettre une interaction entre le public et la situation des tigres.
A l'aide de bornes disposées dans des magasins à travers la Russie, mais aussi par le portail internet Look at Me, une personne portant le tee-shirt ci-dessous, l'autocollant ou le motif imprimable, est plongé dans la peau du Tigre de Sibérie, victime des braconniers.
Sources: I believe in Adv, Adme.ru