Les Russes ont tendance à définir la beauté des femmes par l'éclat de mille feux. Une belle femme c'est une femme impeccable, visible, brillante. Loin des concepts de beauté française que sont l'élégance naturelle et l'indéfinissable charme.
C'est avec une précaution certaine que la marque Diademine a présenté sa gamme de produits anti-âge aux passantes de Moscou.
Le dispositif d'ambient implanté dans la rue piétonne Arbat offrait la possibilité aux femmes moscovites de se faire tirer le portrait par des peintres de rue.
Les artistes n'avaient que pour seul consigne de reproduire le visage des passantes avec 20 ans de moins, afin d'effectuer un rapprochement avec les effets des produits Diademine.
Ce dispositif élaboré par BBDO Russia, évoque le Women Makeover pour Koleston Wella au Brésil, et montre comment on peut évoquer le problème du vieillissement avec finesse.
Source: Advertology