AXA s’est lancé en Belgique dans un processus publicitaire qui devrait devenir de plus en plus présent sur nos écrans. L’assurance a réalisé une publicité volontairement intrigante mais dans laquelle il faut scanner un élément via son Iphone pour suivre la suite. Cette stratégie est osée car elle passe ou elle casse : si la publicité TV attrape le spectateur, il reste exposé plus longtemps, mais les risques que cela échoue sont nombreus : il faut avoir l’application pour profiter de cette “expérience”, il faut comprendre (ce qui pose problème pour le public plus âgé) et surtout il faut vouloir voir la suite des évènements !
Ces petits carrés à flasher sont très présents dans les diverses campagnes d’AXA depuis un certain temps. J’ai toujours douté de l’efficacité de ce procédé mais WHY NOT ?
Via : Buzzilla