Qui fait les courses pour la famille et est oublié des annonceurs ? Qui a généré plus de la moitié des 70 milliards du e-commerce français ? Qui achète sur le web à 90% ? Quel est le nouveau segment de consommateurs ?
Aujourd’hui, c’est un spécial (e-)acheteur, (e-)consommateur…
35% des acheteurs de grande consommation sont des hommes
Time to Rethink Your Message: Now the Cart Belongs to Daddy
- 35% des acheteurs de produits de grande consommation sont des hommes
- Seuls 22-24% d’entre eux considèrent la publicité pour les produits de grands consommation les concernent
Alors que la société évolue – les hommes vivent seuls plus longtemps, divorcent, se séparent et assument de plus en plus des tâches comme les courses familiales – , les annonceurs les oublient dans leur campagne de communication / promotion. Une nouvelle cible à chouchouter ?
Seniors : les e-acheteurs à choyer
Seniors : les e-consommateurs de demain
L’article se base sur l’étude Crédoc de mai 2010, que nous avions déjà mis en valeur sur notre site astucesenior- 48% des dépenses annuelles totales des Français sur le web
- 36% de dépenses en plus par rapport à la moyenne nationale, soit 436 euros par an de plus.
- 50% du marché global d’ici 2015
90% des mères de famille achètent sur le web
Les mamans fans de l’e-commerce
- 77 % font leur achat le soir après leur journée, lorsque la famille s’endort
- 40 % ont le réflexe d’aller sur le web acheter, s’informer
- Produits achetés : 80% de la mode (vêtements pour la famille), puis de la décoration (42%), puis les produits culturels (34%)
- Principal bénéfice : optimiser leur budget, elles surfent aussi sur les sites de vente et d’échange de biens d’occasion sur Internet (83 %)
Les consommateurs « atypiques »
Les consommateurs « atypiques »
- En France, ils sont 2,4 millions en France, entre 25 et 35 ans
- Leurs caractéristiques : urbain, bien éduqué, en couple ou célibataire, solvable
- Leur crédo : Penser et agir différemment , entreprendre librement , consommer autrement…
- Le nom de code de cette cible : les « ego opportunistes »
- Les définir : les indépendants, les précaires ou les autoentrepreneurs
- Leur rapport à l’argent : Ils le considèrent comme « un fluide plutôt que comme un lingot «
- Leur consommation : des jouisseurs qui recherchent avant tout dans les produits de consommation de la simplicité, de l’intuitivité et de la rapidité.