Installé sur tous les paquets de chewing-gum de Malabar depuis 1969, le bonhomme tout de jaune vêtu et hyper musclé va tirer sa révérence. C’est Mabulle, un chat, qui va le remplacer… Cette nouvelle tête d’affiche est particulière : elle rompt l’image de tranquillité poser par Monsieur Malabar. Le chat ressemble à un espèce de gangster. Etrange. Il porte des lunettes noires, une cravate jaune et semble plus vif. Le changement n’est pourtant pas total : le slogan traditionnel (Quand y’en a marre, y’a malabar) restera présent sur toutes les communications de la marque.