Cette campagne de WWF pour la protection des thons rouges (bluefin tuna en anglais) est une création de l’agence Ogilvy Paris. Elle met en scène des thons rouges « déguisés » en panda, gorille ou rhinocéros, qui sont des animaux dont le public se soucie généralement d’avantage. Pourtant, ces poissons sont tout autant menacés. Selon WWF, « la population reproductrice de thon rouge disparaîtra en 2012 si les quotas de pêche actuels sont maintenus ».