Jack Layton a d'abord gagné la "campagne du style" en mai 2011 sur la base de la simplicité et de l'optimisme à l'exemple du combat personnel qu'il mène contre le cancer.
La bande des 4 dans la course 2011 a répondu à des ancrages caricaturaux :
- Ignatieff : l'intellectuel froid,
- Harper : le pouvoir dur,
- Duceppe : la campagne de trop,
- Layton : la "campagne sourire" positive.
C'est cet ancrage là qui a fondé le succès de Layton selon les dernières enquêtes.