Cette campagne réalisée par l’agence Leo Burnett pour Fiat est vraiment splendide et innovante.
Elle mêle à la fois la technologie des applications mobile (apparemment que sous l’OS iPhone), avec l’exploitation des QR Codes / Réalité Augmentée.
L’idée, c’est que chaque panneau de signalisation devient un code permettant de parler du véhicules (ex : parking = park assist).
Original, innovant, simple et ludique ce dispositif est un succès (plus de 1 millions de panneaux ont été scannés). Mais en plus, il démontre que les gens désirent d’une campagne de communication qu’elle soit divertissante, multi-canale, expérience, ..
Bref, la communication traditionnelle (TV, print, bannering, …) ne fait plus recette. Imaginons l’avenir de la communication!