Après vous avoir proposé les échantillons Etat Pur, il était temps que je vienne vous présenter la marque. Pas de test dans ce billet, non, juste une présentation, parce que moi, cette marque, j’y crois à fond. Je suis 100% confiante, déjà parce que c’est issu des mêmes laboratoires que Bioderma et Institut Esthederm. Et ensuite parce ce que c’est né de la vision de Jean Noël Thorel, pharmacien biologiste de ces marques. Mais alors en quoi Etat Pur est elle une marque différente des autres ? Comment peut elle se faire une place sur le marché déjà très surchargé des cosmétiques ? Par son concept radicalement différent, par ses prix accessibles, par son efficacité. ( NB : celles qui ont les dossiers de presse n’apprendront rien. Toutes mes informations en sont tirées, ainsi que du site web, j’ai tenté d’y ajouter mon avis, mais tout en restant objective).
Etat Pur, c’est un état d’esprit, une philosophie, une conception de la cosmétique différente. Pureté et haute qualité sont au sein de chaque formulation. Prendre en compte les besoins individuels de chacun, et garder à en tête des valeurs fondamentales telles que transparence, respect, partage. Et proposer ces produits à des prix accessibles à tous. Etat Pur, c’est tout d’abord une start up innovante, mais s’appuyant sur l’expérience du soin de la peau, avec des produits développés grâce au fruit de cette expérience, tirée des laboratoires Bioderma/Esthederm.
Le but, c’est d’aller à l’essentiel, pour faire mieux, avec des réponses ciblées et adaptées à chaque peau, chaque préoccupation. Les produits sont sûrs et ne contiennent rien de dangereux ou d’inutile avec une seule obsession : la performance. Et le tout, en étant le moins cher possible, en ne faisant payer que ce qui est utile. C’est là où déjà je me dis qu’il y a un grand intérêt : des prix abordables à tous, cela veut dire que chaque personne pourra prendre soin de sa peau.
C’est ainsi que la marque propose 2 lignes de produits (uniques et brevetés), que l’ont peut utiliser séparément ou combinés :
-Les actifs purs A+ qui sont à la juste dose
-Les soins biominétiques B+
En alliant A+B, on obtient une réponse personnalisée, et on rentre dans la philosophie « A chaque peau sa solution ».
Commençons par explorer l’univers des Actifs Purs A+.
Le postulat de base est le suivant : 1 actif pur = 1 solution. C’est ainsi que 40 actifs purs composent la plus grande activothèque jamais proposée. Etat Pur a introduit chaque actif à sa dose efficace, dans un système de diffusion qui va lui permettre d’agir là où la peau en a besoin, et ce grâce au brevet IN-SKIN. On a alors une efficacité maximale au sein de la peau, une réponse ciblée aux dysfonctionnements cutanés précis. Avouez qu’avec 40 actifs, difficile de ne pas trouver SA solution. C’est ce qui m’a vraiment attirée avec cette jolie marque.
Un exemple d’actif ? Le A22 ou Acide Salicylique [300mg]. Il est indiqué pour les imperfections de la peau à tendance acnéique, qu’elles soient installées ou occasionnelles. Purifiant et naturellement exfoliant, cet actif va alors réguler la flore bactérienne de la peau à l’origine des boutons. Il élimine les cellules mortes afin de désincruster les pores et d’affiner le grain de peau. Simple d’utilisation : on presse le fond du tube, 3/4 gouttes sur le visage ou en local sur la zone concernée. A noter que l’acide salicylique est une molécule naturellement présente dans le saule blanc. L’actif est obtenu par un procédé issus de la biosynthèse. Sa composition : molécule pure d’acide salicylique (taux de pureté 100%) associé au fameux système de diffusion breveté IN-SKIN. Le flacon contient 300mg d’actif pur, ce qui est la quantité nécessaire pour que chaque application délivre la dose efficace recommandée. Un actif très efficace, et ce, à petit prix : 12€90.
Un autre exemple avec l’actif pur A43, l’Enoxolone 280 [280mg], indiqué pour la peau très réactive et irritée qui peut présenter des rougeurs, des sensations de chaleur, d’inconfort. Il est un puissant anti-inflammatoire qui agit sur tous les mécanismes de l’hypersensibilité. Il réduit les réactions d’irritation et renforce la résistance de la peau face aux agressions pour lui offrir un apaisement durable. L’enoxolone est une molécule naturelle présente en grande quantité dans la Réglisse, et c’est par extraction végétale ciblées des racines de la réglisse qu’est extrait l’actif. Là aussi, molécule pure associée au système de diffusion IN-SKIN. Petit prix aussi, 13€80.
Vous l’aurez compris, avec les Actifs Purs, on souhaite aller à l’essentiel, cibler les problèmes de chaque peau, agir là où c’est nécessaire, via le brevet IN-SKIN.
Intéressons nous à présente à la seconde gamme, déclinée elle aussi en 40 solutions, le B+ ou Biomimétique. Bios, c’est la vie, le vivant. Mimétisme, c’est la propriété de se confondre, d’imiter. Ici, le postulat de base est le suivant : respecter l’écosystème cutané (ça vous rappelle pas quelque chose ? ) avec des formules conçues sur le modèle biologique de la peau elle-même. Les 40 soins sont répartis en 3 familles : nettoyer/purifier, hydrater/nourrir, répondre aux besoins de l’âge, du teint et du confort de la peau. Chaque famille ayant des produits adaptés à chaque peau, de la plus grasse à la plus sèche. Et bien sûr, des formules visages mais aussi corps. Par exemple, vous trouverez un lait onctueux nourrissant corps, une huile démaquillante (les adeptes de ce genre de produit vont aimer), ou encore des produits hommes ou bébé ! A chaque peau sa solution, nous sommes en plein dedans. A chaque peau la texture qui lui convient. Des textures universelles et adaptables, l’essentiel, rien de superficiel, ça me parle, ça me met en confiance. Pas de promesse miracle, non, juste l’essentiel.
Ci dessus, les 5 textures des produits.
Mais vous allez me dire, comment s’y retrouver ? Et bien, il vous suffit de faire un diagnostic sur le site et vous saurez quels produits sont adaptés à votre peau.
3 règles absolues : Affinité, Pureté, Utilité. Et oui, Etat Pur a à cœur de proposer des produits en parfaite affinité avec notre peau, que ce soit biologiquement mais aussi mimétiques, assimilables mais surtout utiles en restant neutre. Tous les ingrédients utilisés doivent avoir un très grand degré de pureté, et être utilisé à juste dose, le tout sans jamais rien utilisé de potentiellement dangereux pour la peau, rien de superflu.
Enfin, la marque souhaite rendre ces produits accessibles à tous, avec de petits prix (vous pourrez le constater par vous mêmes sur le site web, c’est très abordable), et ne fait payer que l’essentiel. Adieu packaging de luxe, bonjour vente directe sur le web et réduction des coûts. Ainsi, chaque personne pourra avoir accès aux soins. (NB : à l’automne, un concept store verra le jour). Attention, petit prix ne veut pas dire bas de gamme ! Non pour Etat Pur, l’essentiel c’est la qualité des produits, et l’objectif étant d’offrir le meilleur rapport performances/prix.
Vous l’aurez compris, j’ai un véritable coup de cœur pour cette marque qui sait être convaincante. Je suis persuadée de son efficacité sans même la tester (enfin pour tout vous dire, j’ai quand même tester un actif sur ma peau juste pour voir). Je délègue le test à mon homme dont la peau est encore plus exigeante et complexe que la mienne et dans quelques semaines, nous reparlerons de l’efficacité. Je note toutefois que bien que les packagings ne soient pas au cœur des préoccupation de la marque, ceux ci sont sympas, sobres et très clairs. Les textures et odeurs sont également appréciables.
Si vous souhaitez en savoir plus : http://www.etatpur.com/index.php/
A lire : les 8 engagements pris par Etat Pur (clic), les innovations et exigences produits (ici)
Et pour ma part, je ne me lasse pas des vidéos des Actifs Purs (voir ici)
Etat Pur en 1 minute
Que pensez vous du concept ? Des prix ? Arrivez vous à vous y retrouver parmi les 80 références ? Quels actifs vous conviendraient ? Et pour les soins biomimétiques ? Avez vous l’intention de tester ?
NB : ce billet n’est pas sponsorisé et sa rédaction était prévue bien avant que je reçoive des produits (dont je ne parle pas ici pour le moment)