L’éditorialisation est décidément le maître-mot pour les e-commerçants cette année.
Preuve en est ce lookbook dévoilant la collaboration entre Carhartt et Adam Kimmel (“un mariage parfait” selon ce dernier), réalisé ni par l’un ni par l’autre, mais par Aloha Rag, très pointue boutique américaine.
L’on découvre ainsi dans cette série quelques pièces issues de cette rencontre entre le workwear premium mais néanmoins utilitaire de Carhartt et l’amour pour les pièces simples, le choix des matières et le travail de coupe d’Adam Kimmel.
Et l’on pensera ce que l’on veut de la collection en elle-même, mais force est d’avouer que le lookbook est réussi : il retranscrit très bien les teintes très sombres utilisées par Adam Kimmel tout en illustrant en pratique la façon dont les pièces de la collaboration peuvent être portées (t-shirts, accessoires… sont issus d’autres marques de l’assortiment de la boutique).
Un behind-the-scenes est même visible sur le site, renforçant le rôle de metteur en scène du commerçant.
La collection Adam Kimmel x Carhartt est en ligne chez Aloha Rag.