Chaque maison de couture a l’habitude de présenter ses collections lors de défilés. Les mannequins marchent droit devant, les cheveux au vent, les flashs de photographes dans la figure. C’est pareil pour toutes les marques… et ça se produit quatre fois par an à Paris, Milan, New York, Londres… Les vêtements et inspirations changent mais au final, le cocktail reste le même.
Sauf pour certains grands noms de la couture qui ont décidé de frapper plus fort en créant des vidéos-buzz. C’est le cas de Lanvin, qui après avoir présenté sa collection Printemps-Eté 2011 dans une courte vidéo a décidé de remettre le couvert avec quelque chose de bien plus entraînant.
Au programme de cette minute audiovisuelle, on trouve les mannequins Raquel Zimmermann et Karen Elson chez les filles et Lowell Tautchin et Milo Spijkers chez les garçons, une musique étonnante: « I know you want me » de Pitbull (le même qui chantait « On the floor » aux côtés de la nouvelle célibataire Jennifer Lopez) et des pas de danse loin d’être synchros et gracieux.
Comme pour un long-métrage, Lanvin avait annoncé un synopsis dans son communiqué de presse: « Deux jolies femmes en robes Lanvin s’apprêtent à sortir ! Mais la party n’aura finalement pas lieu là où on le croit… Les yeux rivés sur leur écran, elles décident de danser et de se déhancher ! Minaudière en écaille en haut, manchette de métal or en bas, de l’assurance dans les mouvements et les cheveux dans le vent, elles sont soudain imitées par leurs deux compagnons. La fête est lancée ! La musique rythmée et les pas synchronisés ne tardent pas à révéler un invité surprise… »
Découvrez donc comme des centaines de milliers d’autres internautes, la campagne vidéo de Lanvin avec une touche d’auto dérision:
… et les clichés de la campagne de publicité signés Steven Meisel.
Alors, êtes-vous plutôt campagne papier ou campagne vidéo ? Irez-vous danser dans la boutique Lanvin à New York à l’occasion de la Vogue Fashion Night le 8 septembre prochain ?
En tout cas, que l’on aime ou non, comme le dit J.Lo « it’s a new generation »!
Eloïse V.
Source: Communiqué de presse Lanvin