Nouvelles de la Longue Traîne
Publié le 12 juin 2007 par Antoine Dubuquoy
Petit-déjeuner chez
Google ce matin pour le lancement de la version française de la bible de l'économie numérique,
La Longue Traîne. Si
Chris Anderson fonde son raisonnement sur l'analyse précise du fonctionnement d'
Amazon,
eBay,
Rhapsody, les exemples français abondent pour illustrer et appuyer les bases théoriques posées par le rédacteur en chef de
Wired. Olivier Mathiot,
Price Minister; Mihai Crasneanu,
Glowria; François Momboisse,
FNAC et Sébastien Badault,
Google...Tous s'accordent pour mettre en avant la justesse de la théorie de
Chris Anderson dès lors qu'on en circonscrit l'application à l'économie numérique.
La diversification de gamme tentée par Coca Cola, qui multiplie les références est limitée par le mètre-linéaire disponible dans ses réseaux de distribution. Une vraie approche Long Tail pourrait pour Coca Cola se concrétiser par la possibilité pour chaque internaute de composer son propre soda... la customisation de masse chère à Henri Kaufman! Approche déjà mise en pratique par Nike avec un modèle de chaussure personnalisable... Ou dans un autre domaine, Timbuk2 et ses sacs sur mesure! On est plus dans le mass-market pur, mais dans une niche... Et c'est là même l'essence de la Longue Traîne... l'agrégation de niches...