Quand la Caisse d’Épargne souhaite promouvoir un de ses services en ligne : elle retourne le web.
Nous vous avions déjà parlé de la Caisse d’Épargne en juin dernier lors de notre 1er Digital RDV avec Pierre-Philippe Cormeraie, aujourd’hui la banque revient avec une nouvelle opération pour donner de la visibilité à sa banque en ligne : Monbanquierenligne.fr
A l’occasion de ce lancement, c’est un dispositif complètement digital créé par Buzzman (voir la dernière campagne Durex – Digital Love) qui est déployé grâce à un site dédié L’envers du web.
Au fil d’une vidéo au champ lexical assez (trop ?) promotionnel, l’internaute est guidé par un banquier qu’il peut guider pour avancer dans l’envers du site de la banque.
Le message sous entendu : découvrir en toute transparence les coulisses la banque en ligne à travers un voyage dans l’envers du web.
Puis et c’est là que l’on remarque que la même mécanique que les précédentes productions de Buzzman (voir Durex ou The Mentalizer pour Microsoft) est appliquée : en activant sa webcam, on va pouvoir incruster son visage sur le site de la banque et partager cette expérience « en miroir » sur Facebook et Twitter.
L’ensemble de cette opération est soutenue par un habillage des home page des portails à forte audience comme Orange.fr et Yahoo! et une campagne de bannières.
En espérant que la prochaine campagne de Buzzman utilise une autre mécanique… :)
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