A travers une campagne d’affichage bien menée, Smart nous montre que ses modèles compacts représentent en fait l’évolution logique de ce qu’on peut appeler le progrès.
Ainsi, l’Histoire montre que le T-rex est devenu un lézard et le Mamouth un éléphant. Bref, l’ensemble des espèces ont, au fur et à mesure de leur évolution, « réduit la voilure ». Les équipes marketing de Smart ont du regarder une émission de la chaine National Geographic ces derniers temps et ont vite fait le rapprochement du documentaire avec leur voiture.
Les voitures n’ont eu de cesse de grossir puis est apparu la Smart. Le parallèle est rapide il n’y avait plus qu’à réussir l’affiche : c’est chose faite !
Un ptérodactyle n'est plus qu'un vulgaire pélican
Un lézard est bien moins térifiant qu'un Tyrannosaure
L'éléphant c'est déjà gros, alors le mamouth...
On parlait du Mamouth parce qu'on avait pas encore pensé au diplodocus