La marque Byredo (contraction de by redolence qui, en français, signifie par le parfum ou par ce qui embaume) est le fruit de Ben Gorham. D’un père suédois et d’une mère indienne, bienheureuse mixité ! Ben passe son enfance entre le Canada et la Suède, où il vit actuellement ! Ce beau gosse possède également une formation à l’Ecole des Beaux Arts de Stockholm, un diplôme de design d’ intérieur et un passé de basketteur professionnel. Un parcours atypique qui ne laissait présager aucune addiction quelconque au monde des senteurs. Le concept est fort ! Rien n’est laissé au hasard… Du choix des noms jusqu’à l’emballage. Beaux Arts oblige, l’ensemble est absolument magnifique, d’une cohérence artistique parfaite, à la fois classique et contemporaine. Un peu comme lui. Sans réelle formation en parfumerie mais bourré d’idées, Ben Gorham convainc les nez Jérôme Epinette (Atelier Cologne, Gant, Jovoy) et Olivia Giacobetti (L’Artisan Parfumeur, Hermès, Diptyque…) de travailler avec lui. « Nous partagions le sentiment qu’une grande partie de l’industrie du parfum était devenue très standardisée, qu’elle manquait de créativité et de qualité », se souvient Ben. Au nombre de 16 actuellement, il y a toujours d’agréables surprises dans ses créations. L’endroit le plus proche pour se procurer l’une d’entre-elles est le Bon Marché à Paris. http://byredo.com