Dès mardi, un ancien responsable marketing d'Apple notait que le logo de l'entreprise, la célèbre pomme, était apparu dans une version colorée sur une affiche. Durant la conférence, cette nouvelle version du logo a été diffusée en toute fin de conférence, ont remarqué les blogueurs de Gizmodo.
Apple ne s'est pas exprimé depuis sur ce changement de tonalité. Son logo historique, multicolore, a progressivement disparu des Mac et de la communication de l'entreprise entre 1998 et 2001.