Jolie, la nouvelle campagne publicitaire de Foncia, grand administrateur de biens français, aurait mieux fait de se taire. Réalisée par Samuel Benchetrit, les films sont assez beaux, misant sur l’épure de la mise en scène, le noir et blanc et l’ambiance CSP ++. Mais voilà, ces petites scénettes qui mettent en avant les différents services de Foncia, se terminent par une signature sonore agaçante: « On est Foncia ou on ne l’est pas » sur le rythme de « Baby come back ». Facile et bête, ce concept risque d’énerver assez rapidement les consommateurs qui pourraient en avoir une overdose. Aucune créativité ni aucune originalité pour ce refrain harcelant, un parmi tant d’autres dans le secteur du service, qu’on souhaitera certainement vite oublier. S’offrir les services d’un réalisateur de talent c’est chouette, mais conclure par une note ringarde c’est dommage !
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