Avant les années vingt, la mode étant au teint pâle et maladif, les lèvres n'étaient pas maquillées et les sourcils non épilés. Seul le mascara venait assombrir le regard.
Au début des années 1920, les femmes dans le vent adoptent un style nouveau et font leurs premiers pas dans l'art du maquillage, privilégiant toutefois une certaine discrétion de peur de paraître vulgaire.
Le teint reste pâle, mais les fards apportent un air de fraîcheur et de jeunesse. Les pommettes sont rosées, et la bouche prend une jolie forme de coeur.
Quant aux yeux, ils sont soulignés de khôl et de mascara noir, et les paupières sont légèrement colorées, surmontées de sourcils finement dessinés.