A première vue, on dirait des publicités « classiques » pour du mascara, un bikini ou un film… Puis on déchiffre le message. Mais 3 millions de Français (10% de nos concitoyens !) resteront dans l’erreur, car ils sont touchés par l’illettrisme.
Pour alerter sur ces chiffres affolants, l’Agence nationale de lutte contre l’illettrisme (Anlci) frappe fort avec cette campagne de sensibilisation réalisée par DDB. L’idée est d’obtenir le label Grande cause nationale en 2013.
7 visuels qui donnent l’impression de vanter les mérites de produits de grande consommation. DDB a joué avec les codes de la publicité. Sauf qu’à lire les légendes, on trouve par exemple pour accompagner l’affiche représentant une voiture rouge à moins 9.000 € : « Plus de 3 millions de Français resteront hélas persuadés qu’il s’agissait d’une publicité pour une voiture».
Une belle campagne de sensibilisation, sans pathos.
Sources : L’Agence Nationale de Lutte contre l’Illettrisme