Google a récemment mis en place une section commerce en ligne sur son moteur de recherche, dans lesquels les marchands doivent payer pour voir apparaître leurs produits. Il n’en a pas fallu plus à Microsoft pour s’engouffrer dans la brèche, afin d’attaquer son concurrent et promouvoir son propre moteur : Bing.
Dans une campagne de pub agressive, Microsoft dénonce la politique de Google, accusant la firme de Mountain View d’avoir retourné sa veste. Microsoft indique en effet que Google a toujours promis les meilleurs résultats de recherche, chose impossible avec le paiement des marchands en ligne fait pour avoir un meilleur référencement.
Dans sa campagne, Microsoft lance aux internautes « don’t be scroogled ! ». Un néologisme qui vient du mélange du mot Google et Scrooge, personnage culte de Dickens réputé pour son avarice. Un site a été mis en ligne par Microsoft, invitant les internautes à utiliser Bing. De plus, une publicité est diffusée sur les ondes, taclant sévèrement Google.
La guerre entre les deux firmes se fait donc aussi bien au tribunal que dans le domaine du marketing.